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星图数据发布2022年双十一全网销售战报

2022-11-15 17:11   来源: 中国时尚周刊网

  双十一大促期间交易总额首次突破万亿元,达11154亿元

  第十四个双十一落下了帷幕,经过14年发展,不再年轻的双十一少了一些锐气,多了些许沉稳。今年各家平台不再是锣鼓喧天地宣布销售战绩,而是不约而同在狂欢日发布了在助农、绿色、环保等领域的成就,在促流通、促消费的商业价值之外,不断提升社会价值创造能力。除此之外,今年的双十一还有一个很大的特点就是"融通",直播平台解除了与综合电商平台的链接壁垒,从快手可以直接跳转京东、天猫购物平台购买心仪的产品;小红书与天猫深度合作,打通种草-搜索-转化的营销闭环;B站带货直播间可以添加淘宝、京东、会员购等商品,用户在B站带货直播间可直接购买第三方产品。

  流量见顶的当下,各平台、各品牌都将重心转移到了如何留住用户,如何带给用户更好的购物体验上来,在支付、物流、售后环节加码,以期带给消费者一个更友好、便捷的购物环境。那么,今年的大促销售表现如何呢?

  星图数据连续第九年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据,以期给公众带来较为公正客观的数据视角,根据星图的数据显示,10月31日20:00-11月11日23:59,综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。

  根据星图数据监测显示,2022年双十一期间全网GMV达11154亿元

  分平台来看,综合电商平台销售总额达9340亿元,天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多排名第三。直播电商平台成最大亮点,今年双十一期间,直播电商累积销售额达1814亿元,同比增速破百。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首,点淘屈居第二,快手排名第三。新零售也有较大突破,销售额为218亿元,同比增速达两位数以上,美团闪购排名新零售平台第一,京东到家和淘鲜达以微小差距分别位列二、三名。社区团购整体增幅不大,总销售额为135亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。

  分品类看,综合电商平台销售品类排名整体变化不大,销售额前十名分别为:家用电器、手机数码、服装、个护美妆、男/女鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。

  平台销售情况及品类排名

  热门销售品类中,家用电器双十一期间销售额为1566亿元,美容护肤606亿元,洗护清洁286亿元,香水彩妆216亿元,粮油调味213亿元,休闲零食135亿元,方便速食69亿元,宠物食品37亿元,洋酒和饮料分别为21亿元和15亿元。京东在家用电器、洋酒以及洗护清洁品类中占有绝对份额;天猫则在休闲零食、方便速食、美容护肤、香水彩妆、宠物食品中销售额占优;在粮油调味和饮料品类下,两主流平台分庭抗礼。

  品牌方面,各热门品类品牌销售额排名如下图显示:

  热门品类及品牌销售数据

  关于更多2022年双十一全网销售数据,可查看链接:https://mp.weixin.qq.com/s/xun5VO70HzZQ5eOF4cOXjg

  以上图文为星图数据原创,本报告中的数据是由星图自主研发的大数据记录系统以消费者视角记录页面信息生成,经过星图AI统计模型校验后发布。所有数据未经审计,数据误差符合统计学标准。星图数据承诺在信息汇总,加工,整合的全过程中保持客观中立的立场。星图数据拥有本报告最终解释权。欢迎关注微信公众号:"星图数据",了解更多电商数据报告及电商行业资讯。


责任编辑:赵硕
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